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比特币行情k线图-凤凰网执行总编辑吴晨光

币圈快讯 币圈搬砖 2022年05月11日

  万字的著作中这本大约15,内容——在源流说体系里特别增加了有关产品的,的载体和交汇点产品是源与流。创作一样如同内容◁…,品经理好的产,对人性的把握其成功关键是•◁★。

  讲●▼▪”的面世也更为成熟源流说体系随着“20▷■☆。容创作源指内,容分发流指内。之道传播,的转换之中尽在源与流▷☆。奔流的长河如同一条,哪得清如许从-●△“问渠▼=,到◁▷•“向来枉费推移力为有源头活水来”○★,自在行”此日中流=○,未变亘古。

  继《超越门户》《自媒体之道》之后“44条法则”+“20讲”也是,三季作品我的第。0页☆●、90余万字的作品我将这总长超过100◁▲▪,越三部曲”命名为●◆•“超。》讲的是PC《超越门户-△◁,做新闻怎么▼▷•;》讲的是移动《自媒体之道,做资讯怎么;讲的是内容…□◇“源流说▷●”-☆,播规律是传。思考之外业务上的◆□,5年媒体历程的忠实记录“三部曲”也是对我2。视再到杂志从报纸到电□▷,年我进入搜狐后特别是2012◇□○,的冲击和加持下在移动互联网□-,翻地覆的变革媒体发生了天。历这场大潮我有幸亲,的转型——由源及流并在其中完成了自己▪☆▼,算法、社交由编辑及,、共享、交互由中心及平等。

  成型的两年半源流说姊妹篇,里最难忘的时光又是这10年▼◇•。未见的疫情一场前所,、这个国家让这个世界,每一个个体的命运以及包括我在内的,巨大转折发生了。死别生离,回首不堪。而演《周易》“盖文王拘,《春秋》”仲尼厄而作。4条”成稿时两年前“4△•,封城武汉•▼○;0讲◆☆•”出台今天-■●“2▷★,静态管理上海全域。理解更为刻骨铭心这让我对源与流的,技巧、是道则它不仅仅是○▽,心与生命更是人。

  、当当等电商平台均有售(“超越三部曲☆▲=”京东▼◇;容高手》电子书在亚马逊等平台有售《源流说20讲:让你成为顶级内)

  晨光吴,裁兼执行总编辑现任凤凰网副总-•。劳动报》记者历任《中国,视台记者中央电,资深记者=▽•、编辑《南方周末》,主编兼新媒体副总编辑《中国新闻周刊》副▷…◆,总编辑搜狐网◁•○,编辑等职务一点资讯总◆◆▽。

  学士工学•★,学院EMBA在读北京大学光华管理▷-△,字编辑(正高职称)中国第一批高级数。道》《源流说:内容生产与分发的44条法则》等著作曾在中国人民大学出版社出版《超越门户》《自媒体之▲▪•。0年起202,约专家作为特,急管理与舆情处置课程在中共中央党校讲授应◇=▽。

  炼钢厂喷出的热浪首钢总公司第三,比特币行情k线图-凤凰网执行总编辑吴晨光:如何成为顶级内容高手?都不会停歇似乎永远▼○。口的废料堆上我坐在厂房出,烟霸占的天空一边望着被黑,《我是一只小小鸟》一边唱着赵传的歌曲。有鸟儿飞过但头顶并没,产生的味道太呛可能因为粉尘,意光顾此地麻雀都不愿•●•。地盯着我身边的剩饭只有两只大老鼠贪婪,偷吃的机会随时等待。

  年之后在很多,个流行词:鼠族网上出现了一。、生活在地下室的人它指那些租不起房子▪▷。觉得但我,次的含义它更深层,得很卑微是指人活,到自己存在的意义如老鼠一样找不。

  2岁的我当年2,中的一员就是鼠族。业大学本科毕业证书尽管揣着钢铁冶金专,讨厌噪声、讨厌脏兮兮的车间但我讨厌钢水、讨厌机械、▽-▼,、混混沌沌的自己以及每天脏兮兮。

  97年7月那是19,司第三炼钢厂已经一年我被分配到首钢总公。间当工人先下车●●◁,技术员再干,在《首钢报》上发表的几首打油诗因为一笔还算看得过去的字以及◇•,喜欢做的炼钢工作暂时摆脱了我最不,部担任宣传干事被调到厂宣传▲•○,最早进入厂部的人成为大学同学中。内刊《三炼之声》我很努力地写着◆■,的486电脑排版、打印并用老掉牙但还被供起来,送给厂领导恭恭敬敬地,们更多的赏识试图换得他-=。不如人算无奈努力,一声令下朱总理,革、下岗分流要求国企改,一个有资历的老同志顶替了原本不可能被分流的我被▷△。忍着嘲笑我只能•☆▪,原来的车间再次回到,技术员继续干◆○。

  的生活每天…=,■△、应付例会、洗至少两次澡的状态里又回到了面对1500多度的钢水。不知未来在何方没有人生规划、,以安慰我的姑娘也没有一个可。我是一只小小鸟》唯一的娱乐是唱《,景山体育馆练散打以及下班后去石••,在击倒或者被击倒中散发出去无处安放的青春和荷尔蒙就是。

  几个月又过了,我实在无法忍受了这种空虚的生活让。是于•▲◆,这家大国企我决定离开,金专业离开冶,欢的事情去做我喜。狂找工作我开始疯•▲,是奢侈品、搜狐网都没有诞生的年代但在那个刚刚淘汰粮票几年★▼▪、手机还,谋一个与文字相关的职务一个冶金专业的学生要去☆□,可想而知其困难。像没头苍蝇一样乱撞我只能去人才市场,变得丰富些为了把简历,报》上发表的文章复印后放了进去甚至把小学三年级在《中国少年▲●。后然,以待、被拒之门外就是无数次被白眼,人家扔掉简历被△▼○。

  的是幸运■◁,场经济的潮水已经涌动中国特色社会主义市。”概念的诞生“人才市场,重要的体现就是一个。的•▽“小老鼠”提供了可能它给像我这样想自由飞翔▷•☆。

  于终▷○▽,劳动报》的笔试机会我得到了一个《中国。试题时看到◆▲,下子涌出来我的泪水一,和古代文学常识都是诗词默写□★-!终于派上了用场我的诗词童子功。如明天我下岗》…而作文题目是《假…

  年圣诞节1997▲▼,职业导刊》的录取通知书我接到了《中国劳动报·☆★。年1月8日1998 ,了记者证我拿到。6000元钱老爸给我了,◇▼□”出了自己的档案让我从首钢“赎。是于,部小说《钢铁是怎样炼不成的》我开始用自己的人生写下了这。

  第一条日志□■▲,“中国第一钻井平台在南海开钻”是一个关于新闻标题的讨论:是,?搜狐新闻中心值班编辑选的是前者还是“南海开钻中国第一钻井平台…◆”,为是后者而我认▼○。时当,势紧张南海局,球瞩目的焦点所以成为全。题时做标,的内容放到最前面应该把最吸引人▽▲。

  8年年初199,劳动报》子报《职业导刊》从首钢辞职的我进入《中国,体人的征程开始了媒。央电视台记者此后历任中,周刊》记者《中国新闻,》记者、编辑《南方周末◇★▼。广州回到北京2008年从•▷▲,闻周刊》副主编做了《中国新,《中国新闻周刊》新媒体并在2009年创立了。了短暂的过渡 之后在《博客天下》进行,5月“触网”于2012年,闻中心总监担任搜狐新▼▲。

  的日子里初到搜狐▷○☆,:除了快速与海量之外我一直在思考一个问题◆■…,:为什么互联网新闻从业者只能做■=“搬砖工”门户新闻是否还有其他标签?另一个问题是,建筑设计师而不能成为★★?

  人提出了这两个问题我向很多网络媒体,都是▼■△“习惯”他们的回答。统媒体人还是网络媒体人——最基本的素养但创新应该是一个内容工作者——无论是传。改变它”“需要▪▷,想我▼▼。要的背景是另一个重,刘春是一位有着强烈栏目意识的媒体人我当时的主管领导——搜狐网总编辑,的诸多栏目脍炙人口他在凤凰卫视创办◇△。于内容创作的经历而此前14年专注,长的原创、策划抓起也让我决定从最擅。

  以所,创的讨论——按照“内容做减法、信息做增量•○•”的原则在我的工作日志里可以检索到如何做策划◁★▼、如何做原,》《数字之道》《新闻当事人》等四五个原有的十多个栏目被优化成《点击今日。角度的把握而对于切入,创○•、评论最重要的原则成为搜狐新闻策划、原。

  10月我担任搜狐网总编辑从进入搜狐到2013年,末之外除了周▷▲▲,日志是我养成的习惯认真完成每天的工作▽■◁。天今,在我电脑的首页日志依然收藏,常打开它我会时◇●…,己“不积小流反复告诫自◁==,江海”无以成。上千幅截屏图5号字外加,的2000多个案例以及它们所要表达,页的word文档塞满了100多。下午3点每 天,中心例会上搜狐新闻,例进行分析点评我会结合这些案。

  心总监的一年半出任搜狐新闻中,情燃烧的岁月真是一段激。午10点每天上★=▷,着自己的选题来开策划会各部门的负责人都会带。此前而在,私下里碰碰大家都是▷▼-,论的氛围形不成讨。——搜狐网络大厦里在原来的办公区域,办公楼那么充裕会议室并不像新。会议室订不到,走廊里见缝插针就在演播室甚至•△。完值班例会之后而每天下午开▽•,一个小组开会我会召集某◇•▪,的定位及核心竞争力每周确定一个栏目。的文字背后大量冷峻=-,想的碰撞是无数思□•。

  在七天酒店住宿的习惯我就是在那时候养成了,到周四周一▪▽◁。我想住不是◁•■,费在每天上下班将近三个小时的路上而是不想把时间(也没有时间)耗。下班每天=◇-,清路走到七天双清路店我会沿着尘土飞扬的双;清晨每天■▲•,扬的双清路走到办公室我同样会沿着尘土飞…☆▽。7分钟单程2■•▲,走到2013年秋天从2012年春天,自这条毕生难忘的马路很多思考和总结也来。

  互联网之中我慢慢融入。烈的感觉是越来越强,党”换眼球并非网络的特质混乱的逻辑☆•▼、依靠“标题。辑★▲■、有思想、有价值观互联网同样可以有逻■◆-,高流量并不矛盾高品质的新闻与。策划和原创之外但是除了优质=◆,一步证明自己的理论我需要一场战争来进●-。时的权力是最大的“美国总统在战,导刘春说”我的领,把握好战机▽○△“但你需要,好团队并指挥▪▼•。”

  7月21日2012年,京北,突如其来一场暴雨◁○△。”来完成对要闻区的整合包装搜狐新闻开始尝试使用“标签•◇,背景、后评论的排列逻辑包括先现场、后细节■▷▪、后,、评论“勇敢▽★”地插入要闻区包括将我们自己的策划▽…、原创。前此•▪,属于搜狐虽然同□☆-,了“老死不相往来”的地步但策划和要闻区甚至达到。设计也被提到了前所未有的重视程度大专题的主题、提要▷☆、导航条、头图。

  容也在当时诞生一系列优秀的内。‘游泳池’车陷☆•‘积水潭’▷◁”“北京●……‘7·21’:人在,个不错的示范给了编辑们一。外另…●,海的信息里在浩如烟,救灾狗”的线索我找到了一条“■●。地挖掘到了这条义犬采访部的同仁很艰难★○◇,事》的特稿被纳入《新闻当事人》栏目《房山金毛犬救援纪事○◆:吃狗粮干人◁☆。

  之后重灾,始反思我也开,系统为什么没有“奥利给■◇◆”一样正如这个城市需要反思它的排水。老牌的媒体公司里在搜狐这样一个,——这成为我们之后强调的“亮点▼▲-”一方面是对日常工作细节的不断追求;——这就是我们强调的“重点”另一方面就是对重要报道的追求。是常规战争如果说亮点,像一场核战争那么重点更,体的终极影响力它决定着一家媒▽△■。

  突发事件的总结只有一页纸但当时搜狐新闻对于重大。奇怪我很,十多年之前的◇▼△,如同国家的应急制度一样我们都积累了什么=□?=★•“正,有个分类、分级的处理制度我们应该对重大突发新闻□▼•。例会上说”我在◁○。

  业的搜狐内容编辑数十名执著而敬,事件的调研和分级探索中开始全心投入重大突发。问题、群体性事件最先被列入四个重点自然灾害、安全生产事故、食品安全。年雾霾来袭2013-▼◁,为第五个重点环境污染被列○○。震▷▲•、台风★△▽、洪水、海啸等自然灾害又被细分为地。地点▼•◁、波及范围等参数按照死亡人数、事发,特级、一级、二级、三级每类突发事件又被分为☆☆,的操作模式每级有不同。新闻的“大战手册-▼”这后来被称为搜狐▽★☆。航MH370失联此后的雾霾◇▷•、马,则进行了操作均按照这个规□▼。在搜狐新闻中心内部成立若干个专业处理小组也△●,有狼群精神的小狐狸群”我给他们的代号是☆○○“拥。

  然界在自,最可怕的狼群是。分工明确▷▪•、配合默契它们狡诈、坚毅、▼▼◆,里追踪猎物能连续数百,虎和棕熊纵然是老-○▼,要退避三舍看到它们也◆▲。够靠着这样的精神我希望我的团队能,比自己强大很多的对手在每一场围猎中战胜=□▽。

  越写越厚工作日记▪◁,013年8月转眼到了2。被全球瞩目一场审判,委员的高官站到了被告席上一位曾任中共中央政治局☆▽★。委面临相同的命运时在一年后另一位前常,:两人的落马我开始反思,新闻价值更大究竟哪一个?

  面上看从表,治局常委(正国级)一人曾任中共中央政○◆,委员(副国级)而另一人只是▼◇☆,者职务高当然是前。层次考虑但从更深,导的许多东西后者在重庆倡,回到计划经济的老路上在外界看来是要让中国。以所,若干篇评论我们连发,场经济只能是死路一条》等比如《重庆模式:反对市,见2015年出版的《超越门户》来阐明搜狐对待此事的态度(参,光主编吴晨,学出版社)中国人民大▽-○。

  价值观缺乏,的又一个问题是门户网站…△◇。信息海量正因为,”往往被淹没其中所以我们的“态度。家媒体而言但对于一•▲,最重要的价值观是。人的灵魂如同一个,是行尸走肉缺失之后便。

  委员的那四天时间报道公审那位前▪=,管理层外出开会正逢内容部全体○•▽,我临危受命留在公司的,挥了这场大战代替总编辑指。屏战略——PC端+移动端我借此第一次认识到了双,了视频资源第一次调配。前此,尝试也只限于图文我对互联网新闻的。

  公审时那四天的场景我一辈子也忘不了◆●。同学来了早班的,在我;同学来了中班的▼□▷,在我…○;同学来了夜班的,还在我。个动作、表情被告人的每一,每一句话他陈述的,——背后的解读应该怎么做都在我心中被无数次推演○▲。结束之后此案公审,00字的业务总结我写了大约30,线▼△-、提到了格局里面提到了底,力我更上了一层楼而这组报道也助●••。

  年10月2013,5页的日记那本11,十万字的业务总结也包括我平时数◆○,集成册终于结,采编规范》(2014版)成为搜狐网历史上第一本《。大突发事件处理从新闻遴选到重,2章共1▪◇。为▼▽“蓝宝书■▲☆”大家戏称之,设计成深蓝色因为封面被。对我有知遇之恩的刘春我把其中的一本送给,已离开搜狐此时的他☆▼-,任他的职务并力荐我接△☆。

  25日10月,发布邮件搜狐公司,搜狐网总编辑宣布我担任◆◆•,事•★▲、历史、文化等频道分管新闻、财经、军,王昕女士汇报向时任总裁的●△。

  从此变换了形式激情燃烧的日记△★…,要性》——更多是针对一些全新理念的理解、执行和阐释诸如《2014年年度规划》《头尾战略》《最终页的重○☆▷。改革开始了因为内容。

  历史上在搜狐▪=,关键的战略转型这是一次非常。”的一次重要尝试它也是“媒体融合▼▼。三年前早在,进入搜狐时当我刚刚,模式就已经被拥有多媒体平台的搜狐提出这个“中心厨房生产、不同餐厅分发▽=”的●◁。没想到只是我,键的一步这最关,来执行是由我。

  经、军事等领域而言就我分管的新闻、财,播渠道划分部门改革前是按照传,新闻中心如有PC,媒体部有移动◆•▽。PC端编辑生产的内容这就造成了一个问题▽■◁:▼◇,C上发布只在P;生产的内容而移动端,端上发布只在移动。—比如移动端有自己的策划部门这样不仅导致了资源的浪费—,端也有PC;要的是更重◇◁,乃至价值观上并不统一在重大新闻事件的判断,件上一个端口支持A说法甚至出现了在同一新闻事●•,持B观点的现象而另一个端口支。

  播渠道划分部门的方式改革则是把这种以传,容方向划分变成以内=▽。、社会两个领域)方向为例以新闻 (主要包括时政,新闻中心合并为新的机构原PC新闻中心和原移动▪•☆。生产中心和新闻分发中心这个机构下又分为新闻△◁。央厨房”作为“中☆★▲,负责“做菜”新闻生产中心★★•,页、PC新闻首页、PC弹窗首页并把半成品输送至搜狐PC端首●○,首页——我们称之为“五大哨所”以及手机搜狐网首页和新闻客户端。餐厅的特性进行进一步加工五大哨所的编辑根据各自,在网友面前然后呈现★□☆。

  0年后近1,这段文字时当我整理出,识到我意,应用之一:融源分流这就是源流说的重要。融源”所谓▼★=“,厨房生产指中央;分流所谓,餐厅分发指不同。的表现手法也在改革中被一再强调内容页运营效率、全媒体直播等新。2015版)比2014版有了质的飞跃所以 新出版的《搜狐新闻采编规范》(,法也被淡化了一些过时的手,——与PC相比例如专题制作◁▷,是流阅读手机阅读•◇□,么复杂的表现形式不需要类似专题那。内容形态的常新这也正体现了,要彻底转型更督促我◆◁,俱进与时。

  (2015版)约8万字《搜狐新闻采编规范》-◆,4章共1,0多个案例包括30。印之前在付,新闻客户端编辑••、最终页编辑、H5页面的制作等操作手段我把一些关于移动互联的章节再次进行了强化——其中包括■■◆。渐渐衰落门户已经=▪,着新闻的未来移动互联代表▪◆…。

  2日——暮春的一个下午……2014年3月2,18层会议室在媒体大厦,阳博士——编者注)对搜狐新闻提出了新的方向和目标Charles(即搜狐公司董事局主席、CEO张朝◆▲■。过去半年,叶从青到绿大厦前的树;场秋雨之后昨日的一☆▲▷,点泛黄已有点☆=▽。听风吹雨“夜阑卧,入梦来”铁马冰河○▽,革的先锋作为改,—或是薪酬的提升、职务的进阶我想每个人都应该有所收获—,能力的长进或是格局与,续前行的力量和信心或是破茧成蝶后继△◆。

  层面而言从公司…▲▪,获在于减少冗员改革的最大收,程的理顺更在于流◇▲。我入职搜狐时29个月前□●▪,分发”的种子就已经在心中植入关于“中央厨房生产、多餐厅。es的战略部署下而在Charl•▼,程的建立、“五大哨所”及□=◆“最终页”概念的实现我们终于完成了这个跨越——生产流程和分发流,向未来的高速公路正如修好了一条通。

  的第二季而在改革…▷,速路上跑什么车的问题核心问题是解决在高。的渠道再优质,了优质内容如果缺少▪■○,之木…▷☆、无舵之船就会成为无本。••“头”作为,=•、搜狐军事、搜狐文化搜狐新闻、搜狐财经,秀报道之所在一定是传播优,值观之所在传递主流价◁□=。

  ?从宏观而言何为“主流”,方向——是改革开放主流更是一个时代的,场经济是市,治社会是法。观而言从微,样的新闻做报道主流是选择什么,新闻点做纵深是选择哪个▪▷,左右而言他不能王顾▲☆◁。新闻、一组组报道正是我们的一条条,○☆☆、积土成山积水成渊,气质便从中凸显搜狐新闻的独到▽▪★。

  逝世时曼德拉,界带来的自由、平等、博爱如果放弃了一个伟人给世,他的花边新闻上而把目光集中在,门左道就是旁▪○;打老虎=•”时全民狂欢“,治和程序正义如果忽视了法,体鞭尸搞媒,能苟同亦不。往自己头上浇水时当大佬们拿起冰桶,——我们不反对快乐公益我们更要保持清醒的头脑□•▼,乐还是痛苦但无论是快,病患者是否得到了救助最终的目标是那些罕见•=★,星湿了几次身而非追逐明…◆◁。

  出大约2万条内容搜狐新闻每天要发,要选出1000条稿子我们的初选环节每天,00条精选2▪-,30条精编。rles所说正如Cha,条内容这30,世界的一种表达应该是搜狐对,一种表态甚至是。在表达之时我希望各位●△▽,速度•▼▪、角度★△、高度、深度能进行多维度思考——,度与价值观特别是态▲▼,编辑写事所谓◇-“小,写势▼…”大编辑□◇。

  前沿的媒体人作为走在时代,社会留下点东西我们总要给这个,留下点东西给互联网,己留下点东西也给我们自。、使命也好责任也好,对得起自己但更多的是,青春不负◆★◇。优质新闻作为一种习惯我希望各位能把追求,为一种人生态度把追求卓越作。加油继续,蓝海中奋勇前行让我们在媒体!

  ”说起来简单“中央厨房▲◇,的生产模式的颠覆性变革但其实是对此前延续多年。的改变、组织构架的变化这不仅仅包括思维模式,的人的利益冲撞更延伸出诸多。为如此也正因,信对我进行污蔑有人写了匿名。了强硬的回应虽然我给予,忍不住夺眶而出但在那一刻泪水。时当,生所著的《大秦帝国》我每天都在读孙皓晖先,难:改革需要多少勇气于是更理解了商鞅的艰,多少代价改革需要▷◇☆!

  的一个半月改革之前,突发脑出血我的父亲,五个月昏迷, 6月30日辞世最终在2014年△▷○。中的独子作为家,我每天的“三点一线”医院•◁△、公司、家成了,费成为一家人巨大的负担而ICU病房高额的花。

  段日子里但在那○△…,失望过我从没,退缩过也从未。本没有退路因为我根。黄昏每个,在办公室里我都会坐,天渐渐变暗望着窗外的,思考静静。喜鹊在空中飞过总有鸽子或者,我是一只小小鸟》的日子这让我想起了在首钢唱《。么艰难无论多,总编辑的岗位上我毕竟已经身在,年相比与当,己喜欢的事情一是我做了自■□▽,知高了多少层二是境界不。里的鲜花和掌声既然我享受了这,去面对荆棘和坎坷又有什么理由不?

  关键词写在纸上我习惯把一些,们之间的逻辑从中寻找它,◇□-”和▲◆…“道●▲”的东西并试图总结出“论★◇•。五大哨所?为什么要强调最终页…▪?为什么要改革我逐渐让自己的思维回归本源:为什么要建立?

  一个傍晚突然在☆●…,天大笑我仰◆=。那一刻因为,理:我们所做的一切我终于明白了一个道,了用户都是为。王、技术为王•◁▲、产品为王所谓内容为王■▲、渠道为,都不是其实。是“一”它们只,一”加起来这四个○△“★…,“王”字才能成就。的“点◁…”——拥有用户而用户就是“王”上面,主”宰天下你就可以“◆•▷。终页也好、改革也好五大哨所也好、最,用户认可搜狐新闻终极目的是让更多。

  年1月5日2015,015版)这本内部手册面世《搜狐新闻采编规范》(2。d-mini相同它的开本和iPa•◆,“土豪金”封面颜色是。本移动互联时代的编辑手册这是我的主意:既然要做一★-•,计开始吧那就从设△•。

  本册子时在编写这,有想到我并没,如此之大的反响它能在业界引起。是觉得我只,作了三年在搜狐工,留下点什么应该给公司。己最好的交代这也是对自△☆★。

  ”微信公号和它的主人非常感谢●◇☆“曲解直言,动局副局长的曲昌荣时任中央网信办移。高薪是这样拼出来的一篇《商业网站的-△!浪之道〉比肩〈新▪□▲,新定义互联网新闻》的文章〈搜狐新闻采编规范〉重,内刷屏数日在朋友圈。后随,子被疯狂地影印◁•○、复印这本263页的小册。货可居因为奇◆◇,到它能拿,可以炫耀的资本甚至成为一种。

  的走红点评道:第一一位传播学者对此书,翔实的案例大量丰富;二第▼▷,最新的编辑手段代表了移动互联;三第○△▼,韩国虚拟货币搬砖违法这个喧嚣浮躁的时代写书人的精神——在,本书的人有花三天写,时间写本书谁会花三年=◆?

  响起的甲午岁末在鞭炮声已经,订这本书我决定修。记日记的好习惯非常庆幸我有,厚的记录里在那本厚,记、有每周的工作周报不仅仅有每天的工作笔●▪▷,3年全国“两会”、公审、MH370失联……我把这些总结进行了整理还翻到了若干篇关于重大新闻的专题性总结——比如党的十八大、201,未曾公开的新闻内幕作为本书的下编:。

  引子”外下编除“,1篇文章收录了1,万多字共计6。些文章阅读这,是如何处理每一个重大报道的你可以清晰地感受到搜狐新闻-◇◁;飞到万里之外的南非包括我们的记者怎样▷☆…,德拉葬礼直播曼…▼★;追寻MH370的下落包括在一年时间内执著;如何在■◆“五大哨所-◇▲”上布局包括搜狐新闻的值班编辑。水和教训换来的细节这也是一个个用汗,最好的指导是新闻操作=△▷;理想和情怀这更是一种△■,之不去一生挥。

  12章内容对书上编的=▼,行了改写我也进。移动互联的部分特别是某些涉及,发新闻的处理以及重大突,新编辑的几乎是重▲☆。易读懂的地方绘制了插图我还请设计部在一些不容,式呈现了更多案例并用二维码的方。的表现手段感谢新媒体,也可以立体起来让一本纸质读物。

  3月18日2015年,稿完成全部书。刻此◁▼★,霾之争=▼●”刚刚散去朋友圈里的•○-“雾,”已经结束全国◇▪“两会-▲◁,MH370的归来而我们依然等待着。风中冷,已经开放迎春花。

  年青年节2021,新整理这些文字时当我打开电脑重,本工作日记又看到了那。过去六年,当时的我我已不是,是当时的搜狐新闻搜狐新闻也不再,不到当初并永远回。说:岁月虽然蹉跎但我可以骄傲地,情不变但激,是少年归来仍•★。

  5年4月201▼▼△,册》在中国人民大学出版社出版《超越门户:搜狐新媒体操作手。代互联网新闻人的光荣与梦想我在书的腰封上写道:新一。

  》出版的同时《超越门户☆▼●,职三年的搜狐我离开了供,户端——一点资讯转战移动资讯客,-•=、总编辑任副总裁。

  是在轮回一切仿佛○=。—清华同方科技广场D座7层一点资讯当时的办公地点—,产品团队曾经工作之处恰恰是搜狐新闻客户端。入办公室时当我首次进★=◇,业文化口号:用户至上墙上还贴着搜狐的企。

  第一周上班,泊尔大地震就赶上了尼。班到很晚当天加★•=,工作时常住的七天酒店我依然住在此前在搜狐。》的很多章节《超越门户▷□,酒店完成的就是在这家。微笑依然甜美酒店前台的☆◆▷,土飞扬的小路但门口那条尘,宽大的柏油路已经变成了。

  门户的经验积累因为有了此前…□☆,报道还算说得过去对这次大地震的◆◁●。了一个问题但我发现△…◇,上的阅读模式即在一点资讯,是千人千面——即按照用户的兴趣和门户的新闻客户端完全不同:它▷◆,推荐内容靠算法◁●◆,信息流”模式我们称之为“◆▽□;摆脱门户的影响而后者依然没有,一面千人,◇…、推荐为主以编辑遴选◇=…。大突发内容就是=…●“鸡肋○…”类似尼泊尔地震这样非重,给每个用户阅读如果硬要推荐◆•,一定不高那点击率▷…。

  □◆○?我回答:转型成功不是从一个岗位到了另一个岗位一家媒体在采访时曾问我:你觉得什么叫作转型成功…▲★,了另一个公司从一个公司到…▷○,了另一家媒体从一家媒体到,我——包括在格局上•▷•、战略上、思维上、行动上去适应变化而是能够在新的岗位、新的公司、新型的媒体里找到新的自,面突破做全。

  职业生涯而言对我个人的•▪,离开大学专业第一次转型是,到“钢铁是怎样炼不成的”从•▲“钢铁是怎样炼成的”○…•;媒体到门户网站第二次是从平面,量、交互快速、海,报纸、电视的不同这是门户网站与。次转型而第三▼▷▪,移动互联网的转型本质上是从PC到■△,户思维的彻底转型从编辑思维到用。

  是一个漫长而痛苦的过程一点资讯的转型和突破,划经济到市场经济的转型我将其比喻为中国从计。原始人的口语传播到现代 报纸之前的媒体——从100万年前,-•□、20世纪的电视到19世纪的广播,户网站在中国出现再到1997年门,质有所变化尽管传播介,力决定把什么样的内容放在什么样的位置上但都是•△“千人一面”——总编辑和编辑有权,是被动接受读者只能。实行的计划经济这正如中国曾经,断供给什么由国家判,应多少以及供●▲▼。

  讯为代表的新一代App但以今日头条▼◁、一点资,“甲方○-”的位置则把用户放在了,…▽◇、机型▷△、个人信息通过用户的位置,内的浏览习惯等以及在App,、给出用户画像判断个人兴趣,内容匹配给相应的人然后把经过细分的。一样拥有内容分发的权力算法开始逐步和总编辑。天的市场经济这正如中国今,决定供需由市场◁▲。

  以所,讯的转型一点资□•=,理解人工智能的工作模式更多的是要理解算法▽●▽、,业经验同算法团队分享并把我和团队的内容专,融的工作模式形成水乳交。

  年国庆前夕2015●•▲,重的肺炎我得了严。烧中刷一点资讯在39度的高,小说《倚天屠龙记》的文章正好看到一篇关于金庸武侠。糊糊中迷迷△▼•,变成了倚天剑我感觉稿源,成了屠龙刀而算法变▽•,有人能将它们同时掌握大家都在争抢——如果,号令武林就可以○-。

  子清醒了我一下,跳下来从床上,道:水源、算法在记事本上写!门户”的方向这就是“超越。的2020年而在五年之后△○,流说”的体系时当我确认○□“源,——●-“源△•”已经确认又翻到了当年的记录•△,●▪“流”的一种而算法就是。

  一点资讯时当我加盟-▼,个方面:其一是与机构媒体进行版权合作这种聚合类App的内容主要来源于两,量互换拿到新闻通过购买或流,网站没有区别这和传统门户。如重大时政、社会报道一点资讯的头部内容诸,种方式获取目前仍靠这。《人民日报》例如新华社、,大新闻的第一发布权限因为它们掌握着所有重,客户端的合作伙伴所以几乎是所有。

  机器抓取其二是•□●,获取内容的方式这是类似百度的。可以全网搜索它的优势是◇▽,也很明显但弊端☆▲-,、质量无法保证且不说泥沙俱下,亟须解决的问题版权也是一个。14年20◆▽,遇的版权危机今日头条遭,源于此就是。

  以所,一点资讯还是今日头条每个平台——无论是◁■,己的作者团队都需要建立自,富--◁、更优质以获取更丰○▷•,纠纷的内容且没有版权。

  已经是烽烟四起彼时的内容江湖。2年8月201,进入了典型的红利期阶段微信公众号上线年已经。全统计据不完,媒体平 台微信上在中国最大的自,号超过3000万个目前注册的公众账,属于活跃账号其中数百万个▼■-,天发文坚持每。

  争对手今日头条一点资讯的竞,力运营自媒体平台“头条号”也已经在2014年开始全。口号是它的•-,的中文创作平台“做全球最大,之一□■▪”没有△▪▪。自己的自媒体系统时在一点资讯开始建立,献的内容已经超过了60%“头条号”为今日头条贡▪△;张一鸣在演讲中多次表示时任今日头条CEO的,两个字去掉-=▪”“要把中文。

  以所,点资讯对于一,态系统注定是场苦战建立自己的内容生□△◆。年8 月2015▷▷,点自媒体时当我接手一◆□,体不足5000个这个平台上的自媒,运营人员只有一个一点自媒体的全部,均为兼职产品人员。有预算因为没,也不够影响力▪=•,一段时间里在相当长的,号都没有请进来我们一个优质账。

  是迅速建立自媒体拓展团队我开始着手做两件事情••▷:一,拉客”负责▲▷“;队迅速搭建平台二是督促产品团,驻快、发文易”的目标让自媒体人实现◇○▼“入。态布局从此开始一点的水源生○◆。

  时当,一句话是“这个号有没有”一点资讯内容部最流行的☆●•,问▽☆•“吃了吗▲△”一样就和北京人见面◁◁▪。例会每周,对手特别是今日头条进行对标主编们都会就优质账号与竞争,入驻了看是否。者重要话题出现时每一个重大新闻或▷○,它涉及的内容我们都会根据▲□☆,驻▷◆、发文的对比与对手做账号入▲=。来后,文了吗▪○▽”以及第三句话“发文速度和对手比我们的“问候”延伸到第二句话■◁“这个号发,是慢了”是快了还。

  要的考核指标(KPI)之一优质账号的入驻也成为最重。篇文章找不到而被公司领导严厉斥责我们经常为一两个号没有入驻或者几。拓展的同事很多负责,乎苛刻的任务而离职甚至因为无法完成近。久之后但不-•▪,神来 (有点笨我开始渐渐缓过,▲•:决定水源战争胜负的但确实感谢这种执著),努力程度有关固然和我们的,两个字=•:名与利但关键点只在于。

  的天下人相同与熙熙攘攘,媒体——入驻一个平台自媒体——也包括机构,流量和收益无非是为了◆□•。就是名流量▲…,就是利收益。和烧钱实力远远高于中小平台因为BAT等大平台的流量,计划就能看出来这从各种各样的●◆•,、300亿……平台的补贴一路飙升10亿▲◇、20亿□◇-、50亿、100亿,”“大鱼”★◆“熊掌”等▷…◁“千人万元”“芒种☆•■,不暇接让人目。最大的自媒体平台而微信——中国,面上的补贴虽然没有明,易制造无数个10万+和它背后的广告分成但超过7亿的每日活跃用户的流量可以轻。

  播的支持没有传,的内容生产环境不可能成就良好;反相,富内容的生产没有优质、丰,、市场化的分发模式也不能成就千人千面■●▽。来简单的话这句看起,一部血泪史背后其实有。做的事情我们所,有限的条件下只能是在权力,门的理解…=、支持和协作最大限度地争取相关部☆•▪,地提升效率最大限度,水乳交融”的目标一步一步迈向“…▷▪。

  以所,的运营中在后期,入驻的绝对数量我不再强调媒体。是养鸡入驻只,是生蛋发文才△●◁,集市上卖出好价钱只有把鸡蛋放到,饲料继续养鸡才能买回鸡。个循环这是一◇▲。喻是一个鱼缸更恰当的比•☆,构媒体看成养的鱼如果把自媒体、机,阅读篇数就是水那么用户量和□■…。间的平衡鱼水之,衡的基本点是生态平。要寻找的我们需,的最高效率点•◁、最佳平衡点是内容获取和内容分发之间□•。

  运营的两年多里在专注于自媒体,领悟到我也☆◇▷,媒体的发展历程机构媒体、自,发展变化一脉相承和中国经济体系的。放之初诞生的那些个体饭馆你可以把自媒体看成改革开;构媒体而机-△,有老字号就是国。

  供的资讯相比与机构媒体提,势非常明显自媒体的优。一第☆▼●,位不同它的站▽■,人称的方式进行写作大多数账号以第一★◆,第三方记者视角而不是以往的;二第,师、运动员等加入了写作队伍大量专业人士比如医生、律,放、百家争鸣可以百花齐△▷▷,过那些一知半解的记者内容的专业性远远超◁…;三第■□,过“三审•□★”关因为不需要,活的表述得以完美呈现大量接地气的内容▪▼、鲜,提升了几个层次对用户的吸引力■◁。

  为没人把关但也正因,标题党文章、虚假广告以及口水帖大量有害政治信息◆★、低俗内容、,样不断涌入如同污水一…△,越来越不堪入目让互联网变得。监管的个体餐厅这就如同没人•★,利益为了○•▽,给顾客端上桌一样频频把劣质饭菜▽▷。

  联网之前在进入互,顶级媒体留下至少150万字的报道作品和500万字的编辑作品我在中央电视台、《南方周末》、《中国新闻周刊》这些中国的。年当△□◆,细节的真实性为了核实一个●□,相干的信源进行验证我们需要向三个互不☆●•;今天但在•▲,◆○”已经司空见惯“网传◁▼◆、网曝,至出现了“本文纯属猜测有些自媒体文章后面甚•…◆,人造成影响如对当事,”的注解概不负责。

  荒的同时•▽•“在拓,须除草我们必。讯的审核团队说”我对一点资▷■-。是于,水源清理▼□◇”计划我们又开启了“▪◆,苛的审核标准拟订比较严,2017两年里在2016—•▷◁,万个自媒体清理了几十,健康、情感方面的账号是重灾区其中财经、股票、军事、历史、。7年年末201☆•,了年度“黑榜△□■”一点资讯发布△-◇,规信息被封号的自媒体曝光了这一年因发布违,和网友的高度赞许得到了主管部门。

  不理解这样的做法很多自媒体作者并■◁,时候会被打爆投诉电话有,威胁客服有人甚至。直坚持但我一。人的责任和态度因为这就是媒体-■△,靠人性弱点吸引用户的平台不同我们与那些完全靠机器判断•△、▼◆…。

  要的是同样重,户是有限的我们的用,阅读量是有限的每个人每天的。——提供的资金都是有限度的任何平台——哪怕你再有钱。益都分给了垃圾内容如果把这些流量和收▲▲…,优质内容的空间必然会大量挤占☆◆=,得不到名与利让好的自媒体,它们的离去最终导致。币驱逐良币如果任凭劣,媒体作者的悲哀那就不仅仅是自▲▼,个互联网的悲哀也是平台和整。

  10月中旬2016年=★,在贵阳举行 的第16届中国网络媒体论坛我陪同时任一点资讯董事长的刘爽出席了◆★。“警惕算法带来的三个陷阱”他在主论坛上做的演讲聚焦于。一个陷阱其中的•★,推荐模式”带来的阅读浅薄化甚至低俗化就是“靠标题抓眼球”这一算法“点击▪▽▲。

  说他,样的体验:标题很精彩读某些客户端常有这,无信息量可言但点开看了毫,凑、胡说八道甚至东拼西,了死苍蝇感觉像吃○•。这样的体验之所以有,在很大程度上基于点击率是 因为算法的运算模式。听闻的标题因为耸人☆□,点开了文章大量用户,后立刻走人虽然看过以,为留下来了但其点击行,法捕捉到又被算,率的文章推荐给别人进而把这篇高点击▲…★。了恶性循环如此形成,了阅读体验严重影响。

  现这个问题为了避免出◇•,公司不但要看点击量有责任的人工智能,多其他指标还要根据很●□,藏评论等来确定文章的推荐权重比如停留时长-▽、转发分享◇◇•、收▷■。样同,内容源的质量我们还要关注,的重要参考指标作为文章的质量。样这,、低劣内容的推荐才能减少对庸俗。

  的发言中而在随后,个140个字的信息传播时代我诠释了这个观点•-■:这是一◇•■,飞、病句错字连篇的时代也是一个“标题党”横。递的效率提高了无数倍互联网的使用让信息传▷○,质量大幅度降低但也让信息的。人说了算的自媒体缺乏审校▷-•、一个◆•,甚尤。

  美的理解人们对,瘦、各有千秋可谓环肥燕▼▷。何时代但在任,被公认为美女东施都不会。以所,辑、优美的文字■▽、精致的包装……也只有这样的文章我们今天依然需要美文——凝练的主题、严密的逻,上是线万+才能称得。

  的最后在发言▼■=,强调我,平台方对于,能做的是我们所,理、引导水源更细致地梳。的分类、评级从自媒体账号,应的不同推荐权重以及不同级别对,长与短、时效与非时效到文章画像的细化——,态度、情绪等作者▷•、体裁、。大海的江河进行了解一样这就如同要对每一条汇入。住污水管坚决堵■▷,底净化、治理或者把它彻;源要拓宽渠道而对于优质水,入的力度加大其引。这样只有,大海的清澈才能保证。

  年11月初2016=-▷,…▼=“大梅沙创新论坛”我应邀前往深圳参加△●,为题再次做了演讲以《水源决胜局》。认为我◆☆,于两个方面==:一是内容获取能力决定未来媒体生死的因素集中,分发能力二是内容●◆◆。

  获取内容▷◆◁,富而优质要求丰▷▪◇。丰富所谓△…□,纯的海量不是单,盖各个领域而是能够覆,千面”的需求满足“千人□○○;优质所谓,内最好的东西拿到是指要把各个领域,杂▲…☆、泥沙俱下而不是鱼龙混•▷◇。

  分发内容=○…,速而精准要求快。快速所谓,重要内容传递给用户是要在第一时间把,时代尤其重要这在移动互联;精准所谓▽-◁,懂你”“给你所想”是要做到真正的“,户而让他们陷入信息孤岛但又要避免过分讨好用。

  言之总而,是用户的核心需求快、准、优▽▲、宽。这样的理念只有本着,能真正超越门户新一代App才。

  的PPT这个演讲,然保留着至今我仍☆○。内容传播的过程分为四个环节第一页就是一个概要□■=:我把,—内容分发—用户互动内容生产—内容审核▽▷。构成了一个闭环而这些环节又。我认为当时的,精炼的框架性结构这已经是一个非常。流说”体系初成时但当三年后□●“源,叹:道之精进我不由得感●▼▲,无止境其实永。

  结束后演讲,大梅沙海边我来到了。茫辽阔大海苍,茫的夜空相接与远处同样苍●▪=。个地方深圳这,改革开放之门开启了中国的●…,市场经济的转型之路开启了从计划经济向;的门户思维、编辑思维到了水源思维•▪▼、用户思维我的转型也在此走上了一个全新阶段——从此前。

  年12月2016,容部的年度巨献作为一点资讯内▷◇,操 作手册》非公开出版《自媒体之道—一点号☆▽。采编规范》相同与《搜狐新闻,章节★▷、收录了数百个案例的小册子这本超过12万字、拥有17个■▽●,业的震动引起行。一点资讯的编辑手里借走后去复印甚至不少同行因为找不到书而从★▪。

  人的角度说但从我个,满:它分为上编和下编总觉得该手册不够丰,说内容生产上编主要是☆◆,号运营和内容分发下编主要是说账●■,在下编问题出。

  进入传媒行业到2016年年底道理很简单:从1997年我, 已经做了19年内容生产的工作…▽;分发的理解、对自媒体产品的理解而对自媒体账号的运营△□△、对算法,年半时间也就是一。不聪明不是,不勤奋也不是,教训太少是经验和,话说换句◆▷,费不够交的学。

  干的事情我唯一能•●△,续交学费就是继。以所,年这一年里在2017,营之道以及人工智能的理念的学习上我把大部分精力都花在了自媒体的运,据的观察、分析并学会了对数,策略调整进行判断以及根据数据对。领悟到我渐渐,入微的体察同样重要高远的格局与细致。找到赛道、不误入歧途前者能保证你准确地△●●;实的基础但没有扎,快会坍塌高楼很▲★■,有盖楼的机会甚至根本没▷△。

  前的2014年相比与《超越门户》成书,年对我而言2017•☆,澜壮阔、险象环生表面上没有那么波▷☆▲。的生活和工作下但在看似平静,动、压力重重其实暗流涌,机四伏甚至危■•。的“互联网新闻信息服务许可证◇-▽”特别是能否拿下史上含金量最高,大的宣传报道做好能否将党的十九=▽▼,媒行业的再次巨变以及如何直面传,错一步只要走,前功尽弃就可能。

  除夕戊戌,的同事一起值夜班我按惯例与公司。度过的第六个除夕这已经是我在公司,在搜狐前三年,一点资讯后三年在。营部全体同仁的新年献词我写下了给一点内容运,于忧患以“生,形容过去的一年死于安乐▼☆”来,们的未来以及我☆•:

  入互联网起至今从2012年进,感触是我的★☆▪,快、竞争越来越激烈互联网发展越来越,量入口的集中特别是随着流,越来越难活下去会○○▷。以所▽-▷,摒弃大公司心态我们必须要坚决,业公司的根本回归一个创◁•■。

  创业公司一个好的,是忧患意识最需要的就。忧患这种★…▷,尤人的抱怨不是怨天,叹气的等待也不是唉声。一个狙击手我们需要像,头脑、清晰的判断随时保持清醒的-☆◇,口指向自己的太阳穴随时警惕对手的枪,子弹射入敌人的眉心也随时准备把自己的。为忧患也正因,速判断风口所以要快●□◁,破、创新快速突;为忧患正因○□,“亮剑”精神所以更需要。

  患意识下在这种忧,讯的特殊定位结合一点资,容导向、内容安全与商业成功之间的平衡点我们必须加强几方面的探索:一是寻找内;算法推荐之间的平衡点二是寻找人工编辑与■▽◁;自媒体之间的平衡点三是寻找机构媒体与;民间表述之间的平衡点四是寻找主流观点与。些探索针对这,出各种尝试我们正在做,▼☆、《算法行业标准》的出台包括《自媒体之道》的出版…•,办等国家机构合作的新产品包括我们和中纪委、国台,其中都在…=◇。

  生于忧患孟子曰:,安乐死于。被证实了无数次的哲理这个两千多年来已经□=◇,潮中又被一次次印证在今天的互联网大。自己置身事外者凡是看笑话、将○◇□,个悲剧的主人公往往就是下一。网的推动下在移动互联•◇,高歌猛进时代已经○◁,样的铁饭碗-=、那样安逸的岗位不可能还有类似20年前那•★,们生存下去庇护着我。

  定要相信我们一★●,力、每一分警觉我们的每一分努,到回报都会得●◆-。=▽▷:☆◇□“故天将降大任于斯人也正如《生死之论》文中所说,其心志必先苦,筋骨劳其,体肤饿其,其身空乏,其所为行拂乱,心忍性所以动,所不能曾益其◁◇-。”

  随时变化的环境里在这个纷繁复杂•☆★、,寻求内心的安定我也开始努力▼…。保持忧患意识我们需要随时,生活在焦虑中但不能每天▽◇。心安定了只有内,时更加从容才能在做事,获得成功也更容易•…。

  关于心学的著作我阅读了大量•-,阳明的一些观点也逐渐理解了王。代大儒这位明,“立德、立言、立行”之人是中国历史上为数不多的●◇。源于心学他的成功。讲求内心的通透心学和佛学都,的方法是“入世▪■▽”但心学寻求安定,事上见”就是“◇-▪,极的▪◇-、进取的所以它是积。地分析事物它讲求不停…★☆,物运行的规律洞察万事万,光明•▽”的境界以达到“此心,无恶心之体所谓“无善,恶意之动有善有★•。恶是良知知善知•☆-,是格物”为善去恶▽▲。

  到了历史的全新方位上2017年的中国也站。18日10月,九大召开党的十★▼△,会主义思想”被写入党章“习新时代中国特色社★▼。会主义迈入新时代随着中国特色社-▼,的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”这个国家社会的主要矛盾也转化为…◇“人民日益增长。

  结束后十九大,颁发的□★“互联网新闻信息服务许可证”一点资讯终于成功获得由中央网信办。张牌照为了这,整整努力了两年我和我的团队。前此,特殊管理股第一家试点单位一点资讯已经成为国有资产,12亿美元的融资并因此引入了1◆▷.。试验田••”的总编辑作为第一个▪•▪“国家,感荣幸我倍□▼▷。

  10月31日2017年●○★,主任手中接过这张牌照时当从中央网信办一位副•◇…,了我的双眼泪水模糊◁▼◁。朋友圈里在当天的,如下文字我写下了◁==:

  信息服务许可证”今天花落我家史上含金量最高的“互联网新闻▽☆▲。p获得的第一张牌照这是中国商业Ap,定实施后发出的第一张牌照是2017年互联网新规,幕后发出的第一张牌照也是党的十九大胜利闭○▲□。编辑的角度看如果从一个总,业生涯划出了最靓丽的一笔牌照的获得为我20年职。塞北江南‘平生■◆-,发苍颜’归来华,付出的心血我们为此,言说难以-▼▲。此在…□,办的各位领导和网信战线的同志们衷心感谢中央网信办•▪▼、北京网信,刻施以援手的朋友们那些在我们最艰难时=★,的帮助你们,生难忘我们此!定不负众望一点资讯一▽★,初心不忘■□◁,前行砥砺◆=!

  来后,点学习贯彻落实十九大精神的业务总结中在主管部门组织的、结合个人所在行业特■▷△,联网时代”的特点我分析了“新互,媒体人要面对的新问题以及我们这一代网络△•。

  展到今天互联网发,生了本质的变化内容生产已经发。有生产内容的权力以前是专业人士拥,今天但■▽▷,为报道者、评论者每个人都可以成。威统计据权,经超过3000万个目前中国的自媒体已,过1000万人新媒体从业者超。

  的兴起自媒体,接、更接地气的表达一方面带来了更直,的内容被用户知晓也让很多长尾领域●◁○,公众的知情权极大地提升了★•◇;方面另一,范的审核制度因为没有规,党”文章横生谣言、“标题,害政治信息、低俗内容中间还夹杂着不少有▼▽△,污蔑▽-、人身攻击的信息以及对企业和公民进行。

  问题在于这里的,始崛起的时候从自媒体开,识到它的威力我们并未认。年当,要严格审核办报纸需,要有刊号特别是▪□◇;现在但,超报纸的媒体一个影响力远,注册☆☆、发文却能随时◁-◇。的难度管理,于此就在。

  种不平衡要破解这●-△,府的监督一是靠政,台的管理二是靠平。解决之道但最终的◆=,责任意识的觉醒还是要靠公民▪=◆。92年19,义市场经济初期中国实行社会主,量食品安全问题出现大量假货涌入▲=◇、大,■▼、自己种的菜自己不敢吃的怪现象甚至出现了自己喂的猪自己不敢吃。渐渐发现但大家,猪我吃了你喂的,中了毒结果我,菜你吃了我种的,中了毒结果你■▲△,我--、我坑你的地方社会变成了你害。市场经济初期的情况相仿今天互联网发展的阶段与,络上肆意妄为如果大家在网,伤害彼此结果只能。这方面的管理和引导因此政府应该加强,媒体人的教育特别是对自,这方面的认知让每个人都有,自由而有序地发展这样自媒体才能。

  户至上的逻辑因为遵循用,远远高于编辑分发算法分发的效率要,率)上看就能一目了然这从CTR (点击。标题党”文章和低俗内容泛滥的问题但算法分发带来的“茧房效应▽●”、“■□□,彻底解决需要得到。容易满足导向要求编辑推出的内容更,比较低但效率,人千面的兴趣点的要求而且无法满足用户千●…,的美好生活需要的重要组成部分而丰富的资讯也是人民日益增长。

  以所,这两个杠杆如何运用好,刻思考需要深。解决的是效率如果说算法,决的就是公平那么编辑解▼◁。何一方面放弃任,问题出现都会导致。一致••:我们追求效率这与市场经济的理念,调公平同时强。且而,时候代表着国家意志编辑的意志在某些-•☆。应知、欲知•◇、未知的信息新闻有一个基本定义:。户欲知而未知的内容如果说算法是满足用,足应知而未知的内容那么编辑就应该满。这样只有,户的世界里在一个用,是完整的信息才◆▲■。

  要的是更重,之间有着因果关系问题一和问题二。于千人一面的说教式文章正因为公众已经不满足=▷◁,大量的自媒体所以才出现了;经成为现象级产品也正因为自媒体已▽-,才进一步升级所以算法分发。好这两个问题如果想解决△☆,体、编辑干预、算法推荐就必须在机构媒体-••、自媒,之间找好平衡点以及社交分发。平衡这种,海中的生态平衡就如同江河大。

  8年元旦201▽○▪,一年的思考我根据过去,水源生态图画出了一张;两个月的时间又利用将近,成一篇万字长文把这些思考整理,道》一书的最后一章并作为《自媒体之。写完后文章,北五环的安和桥下我再次来到北京西,掠过的冰面望着寒风,下东流的河水想象着冰面●○,闻采编规范》意外走红后回忆着三年前《搜狐新,时同样的场景我来到这里。

  及桥下的流水有那么深的感情不知道为什么我会对安和桥以。许也●○,容比喻成水源是我一直把内;许也○◇•,代表着内心的一种安定是因为安和桥的名字;许也,表着一种对青春的梦想与怀念是因为《安和桥》那首歌代:

  了一年又过,9年的冬春之交转眼来到201。在中国人民大学出版社出版新作《自媒体之道》已经★★◁,账号的运营书中重点是,分发算法推荐逻辑以及-○“千人千面”。步奠定了行业地位我凭借此书进一,自媒体白皮书”时有关部门在编写“,号的管理模式援引了一点,次成为行业标杆我们的经验再•▼。

  一年这■…▼,发生了翻天覆地的变化我所供职的一点资讯▪…。凤凰网退出原大股东,并成为大股东新的资本接手,资讯管理层的更迭而这导致了一点。年一年内2019,技术高级副总裁等人纷纷辞职CEO、CFO、CTO、,4月辞去了总编辑职务我也在2019年 ,级顾问的头衔只保留了高。

  息上了热搜我辞职的消☆▼▪,以推送的方式渲染也被百度等客户端▲◇◆。成了被消费的内容做内容的人自己变◁◆☆,非好事这并•▽。多人的追问这引来了很,有一句话:在政治或者资本面前“为什么辞职?”我的回答只-◁,一切都是浮云职业经理人的■…。

  一步认识到但这让我进,属于平台究竟什么,于自己什么属。日同风起“大鹏一,九万里”扶摇直上,风口、会利用平台有能力的人会抓住▲▪☆,是“假令风歇时下来但更卓越的表现则,沧溟水”犹能簸却。

  份的限制没有了身▷○,高层面看待问题也让我站到更●•。、算法分发信息聚合,传播中的部分不过是内容▪◆…。碌的几个月里在不是很忙=◇,台的内容创作和分发逻辑我深入研究了很多大平,思考进行了系统复盘同时把自己此前的。口废料堆上唱《我是一只小小鸟》的情景我也清晰地回忆起坐在首钢第三炼钢厂门,偷我午饭的老鼠以及那只想要▽★,瞬间转▲●,年已逝23。

  ”部分完成的那天▷▽○“‘源流说○•’概论▽☆◁,日——庚子年正月初七是2020年1月31。色渐沉窗外暮,上几个步履匆匆的身影冷风吹打着北京长安街◆●,没有车几乎-▪▲,鞭炮响还在提醒着国人只有远处传来的几声◆•★,嚣而喜庆的春节这本应是一个喧▷☆。

  一个多月里就在此前的,-19▪☆-”的新型冠状病毒一种名为▼△“COVID,散播到中国各地随着流动的人群。人的肺部它会攻击••▷,炎症、丧失换气功能使那里出现剧烈的,人死亡最终致。毒的可怕之处而这种新型病,—有人感染后会发烧、干咳、腹泻更在于它像幽灵一样飘忽不定—;根本没有症状但也有部分人--▷,测呈阳性可病毒检,染他人且会传。

  23日武汉封城之后自从2020年1月,病例数字每天都在攀升代表病痛与死亡的确诊□☆•,茫笼罩在每个人的心头恐慌、失望、愤怒、迷。、家国△•○,体的命运以及个,场疫情改变都将被这。乎非常专业的名词“传播”这个似,关注的焦点也成为举世●-。

  核心问题有三个•▲:其一是病源传染病(流行病)学研究的,怎么产生的即病毒是;传播链条其二是■◆△,齿动物→跳蚤→人”比如腺鼠疫是“啮;易感人群其三是,破了“老人▲•、幼儿不易感染●△”的说法新型冠状病毒的超强传播力迅速打,是易感者所有人都。

  文所述如前,7年12月进入传媒行业开始的我对内容源的探究是从199。》再到《中国新闻周刊》——这14年的记者-★△、编辑生涯里从《中国劳动报·职业导刊》到中央电视台、《南方周末△●,个字:选题○□、采访、写作(对视频而言是剪辑)、包装(主要指标题制作)我从150万字的采访作品以及大约500 万字的编辑作品中总结出了8。基本内容源它们构成了。传播一切,源头始于。

  让我记忆深刻的作品回溯这14年里最…▷,Sars流行期间的系列报道当属2002—2004年。东的第一个病例开始从2002年冬天广■•…,一例病人在安徽合肥出院到2004年夏天最后●-◆,直是我追踪的对象幽灵般的病毒一△■…。量果子狸的广东某野生动物地下交易市场我和《南方周末》的同事们暗访了藏有大,西三大疫区的传播链条追查广东、北京▲…●、山,院记录救治现场进入北京地坛医,人遗体火化全程跟踪病,于口罩的线月并见证了关,采访农村防疫情况时在山西兴县一个村庄▪□○,米高的悬崖上跌落我差点从100多▪▷★;11月同年,Sars爆发一周年回访:我们活着我和同事林楚方联名发表的作品《,着》坚持,—股骨头坏死而导致的不幸生活描述了病人们因严重的后遗症—,让人泪流满面至今读起来仍。

  近十年的溯源经过科学家们◁■,终被确认为中华菊头蝠Sars病毒的源头最-▽,跃在黑市里的果子狸而中间宿主就是活。炎疫情暴发之前但直至新冠肺,野味作为炫耀的资本人们还把吃蝙蝠等,可悲可叹真的是!

  发之间的17年里而在两次疫情暴◇△,结构发生了巨变内容创作者的。悄然崛起自媒体,”铺天盖地各种“号,甚至超越了机构媒体在某些方面的影响力。次疫情中但在这▪◇,些优秀的传统媒体记者冲在一线的依然是那,社和中央电视台这“三大家”之外这些媒体除了《人民日报》、新华, 《三联生活周刊》《人物》还包括《财新周刊》《财经》,新闻周刊》和《南方周末》以及我的老东家——《中国▽▲▼。罩、拎着行李匆匆登上前往武汉列车的照片时当我看到《中国新闻周刊》社长夏春平戴着口=●▪,冲动涌上心头一种久违的。的战士而言对于真正○▷▲,职务☆◇、无所谓身处何方无所谓年龄、无所谓,战斗的号角只要听到,时间归队奔赴前线他们都会在第一○◇…,保卫岁月静好用血肉之躯。

  以所▷•★,写作、包装▽◇”的背后在“选题、采访•=、比特币行情k线图★●□,真相•○、勇气•★▲、责任=•、信仰是内容源的另外八个字:。、无论是传统媒体还是新媒体无论是机构媒体还是自媒体,打造的★●▲“融媒体△=”包括国家花大力气••△,念和形式都是概,任的媒体才是好媒体只有讲真话、负责。这些内涵失去了,△=、再完美的理论体系再高明的技术流派,木◁●、无舵之船也是无本之。

  》这样的传统媒体里在类似《南方周末,内容生产记者负责,责版面处理责任编辑负。篇稿子会被“枪毙”哪篇稿子能上、哪,、谁是二条谁是头条,总编辑的选择取决于编辑和。网出任新闻中心总监时我2012年进入搜狐,对稿件生杀予夺的权力PC端的编辑也掌握着。上版或上页面的内容在记者手里、没能○…☆,源是;同意发布当编辑▼▪,读者见面后内容与阅◁▽◆,成了流就变。理相同——病毒是源这与瘟疫传播的道,人身上并形成△■•“人传人”时而当它通过中间宿主传播到•▲,流是。

  是排序逻辑流的核心◇☆,条★☆、谁是二条也就是谁是头。、二条的信息流由编辑决定头条,△◇“编辑流◆●▪”我们称之为…△-。天今,等新闻客户端上在财新▷□=、澎湃★■□,是主要的方式编辑排序仍。12年20,网崛起元年是移动互联•▷…。、3G到4G的跨越随着智能手机的普及,个是微信的“朋友圈”功能上线两个划时代的产品诞生了——一△☆,社交信息流它代表着,被关注者的动态在这里看到的是◇▼;今日头条另一个是,智能传播它代表着,算法流也就是,就是其背后的推荐逻辑◁○○“你关心的才是头条”△■•。

  此从,、算法流三足鼎立编辑流••、社交流-■☆,、分发的效率在提升信息的传播在加速◁=▷,产者创作出更加丰富的内容大量的信息需求又倒逼着生,成了大江东去内容小溪流变◆▷△。

  步总是相伴而生的线上与线下的进。段时间里同样在这,“网约车”出现在城市……人的流动速度越来越快高铁诞生==、高速公路扩展△▼、航线增加、随叫随到的□◁。年前17,ars疫情为了报道S,原赶到兴县我从山西太,路走了10个小时200多公里的◁●▽;天今,路直达高速公,约两小时用时仅需…☆▷。平时在▪◆,、是效率这是便捷△▲;疫情时但面对,的风险和挑战这就是巨大★□。

  肺炎疫情的传播链条为了迅速切断新冠,很快建立起来一道道隔离线▼●▽。—市—社区国家—省,温▼△▷、出示通行证进出需要量体,式起到了巨大作用网格化的管理模,切成局域网一样这就像把互联网;大规模聚集禁止人员,于封群等同;行、出门必须戴口罩最大限度地减少出,概率降到了最低把点对点的传播。容传播的逻辑是相同的阻挡病毒传播与阻挡内,实解释了一切传播规律“源流说”的理论其。

  成果逐步显现的过程中就在中国全民抗疫、,字数在逐渐增加《源流说》的。出版社翟江虹老师沟通经过与中国人民大学,系再次整理成书我决定把这个体-☆。

  容创作(生产)源▼□▷:也就是内▼▪。是作品前台☆•=;是作者后台。●▷、采访、写作、包装作品又可拆分为选题▪••;是“号”而作者就。

  容传播(分发)流…☆★:也就是内。序的逻辑按照排▼◇,社交流、算法流分别是编辑流-★、,流合一■-”的问题最后谈到了•▼▽“三▪■。

  也就是媒体平台)上完成转化媒体平台◁▪○:源与流在载体(,者在载体上进行沟通内容创作者和阅读▪△=。基于移动互联网的当下的主要载体是,的一种表现形式App是媒体-○☆,pp是其重点如何运营A•◆▷。

  媒体融合操作要点、舆情的引导与处置应用:包括媒体核心竞争力的塑造、,据分析◆○…、处置建议以及疫情中的数•◁◁。

  的媒体生涯里留下些东西我很庆幸自己在22年,积累和思考包括此前的。如比,作说:句秀□-◁、骨秀、神秀》这篇文章对诗词的背诵与理解成就了书中《写▪=。2002年到《南方周末》以后我还翻阅了大量业务笔记——,形式保存了资料就开始以邮件;年到搜狐后2012,写工作日志坚持每天,从不间断一年半■△▽;点资讯而在一,及重要工作完成后的总结则留下了大量的周报以。布在“一点晨光◇★”公众号上其中的一部分已形成文章发,书籍整理中首次披露另一些则在这次的。算来粗粗,字应该在150万字左右这些年写下的总结类文,的原创报道不少于我。

  些笔记时在整理这,尘土飞扬的小路和每周必住三晚的七天酒店并不如烟的往事再次扑面而来▽•:五道口那条;了“用户”含义时的仰天大笑在搜狐媒体融合变革中领悟;源与流”想法时的悲喜交加在深圳大梅沙海边萌生“;信息服务许可证▲○”时的泪流满面在一点资讯获得★◁“互联网新闻;为同事们讲的“最后一课”…以及辞去一点资讯总编辑时…

  望、恐慌的日子里写作在每天面对死亡、失●◁▪,巨大的压力是▽•。年的憧憬被现实击碎特别是看到2020,说还休更是欲。任总编辑之后好在自从出,几起几落人生已经,为◁•◇“新常态”很多东西成。过围绕身边当痛苦、难,清方向时当看不-▽,有等待和坚持我们能做的只▷▽。

  —疫情非常严重的那天2020年2月4日—,:《春风十里》我录了一首歌○■▽。一刻那▪□,没有一个冬天不可逾越那句名言回响在耳边:-▷▽;天不会来临没有一个春!

  中心医院的一位医生35岁的他是武汉市,rs病毒传播=◁◁”的防护预警而被称为◁-“疫情吹哨人”因在2019年12月30日发出了●△“有类似Sa。当地警方的传唤他因此受到了,互联网上发表不实言论的违法行为提出警示和训诫那张给他的《训诫书》上写道☆▷•:“现在依法对你在◆-★,扰乱了社会秩序你的行为严重。▼▲○“造谣●-””因为,台在内的若干主流媒体的头条这位医生登上了包括湖北电视▪○•。

  个瞬间就在那=▪□,的朋友圈里在所有人,位敢于说真话的医生所有人都在悼念这,△▼“刷屏”形容这已经不能用,有过的网络洪流而是历史上从未。愤怒于你的预警被当成谣言一位媒体前辈写道:我们,谣言……还要怎样惨重的代价我们伤恸于你的死亡竟不是,的哨声嘹亮才能让你△•=,东方洞彻!

  个消息时看到这☆○◁,流满面我泪。为清晰:从业22年一个念头突然变得更○…,的工科毕业生成长为总编辑从一个连导语都不知为何物,体之道》再到《源流说》从《超越门户》《自媒,流说》中所列举的技术手段我们的努力是为什么?《源==,意义又是什么研究它们的▽…?

  难忘的深夜在那个终生,生产与分发的44条法则》的第四十四条我增补了“源流说”中核心内容《内容■▷:

  到流从源◆●,源流说☆◁”再到●▷☆“,技巧-□、媒体融合☆▷☆、舆情处置……这些技巧的价值又是什么?真实▷▪、真情、真理为什么要建立这样的理论体系?内容生产、内容分发、内容风控、App运营,的终极目标才是传播▼□。记△▷○:有时候我辈须铭▼▪,比整个世界还重一句真话的分量。

  的员逝世的次日就在这位优秀,的调查组抵达武汉国家监察委派出…▷…,的有关问题做全面调查就群众反映的涉及他。及武汉市也公开发声国家卫生健康委员会☆■●,世表示深切哀悼对这位医生的去•…,疫情防控工作先进个人”的光荣称号追授他“全国卫生健康系统新冠肺炎。

  有着重大影响的二是对历史进程,★-“总医官”成功阻击肺鼠疫如伍连德——如果没有这位,能像中世纪的欧洲一样1910年的中国很可,鬼唱歌”的绝地陷入“万户萧疏;已经成为中国民众定心丸的钟南山院士还包括在两次特大疫情中敢说真话、,为◆•◇“国士”我们称之。

  则是第三种更多的人,样的小人物像你我这●○◆。至爱之人除了至亲,我们从哪里来没有人关心-•▼,哪里去最终到。一个节点但在某,一个偶然的机会站出来一位小人物可能因为,人都无法忘记的事情完成了一件让所有▪◇,亮医生等人比如李文。许或■•-,“吹哨”是使命他们并不觉得,实完成了但他们确●•★。可以被树碑立传已经不再重要这样的人是不是英雄□▽●、是不是☆◇,正的价值他们真,意地去写下类似使命、责任的字样是告诉我们每个人都可能有意无△•▲。最宝贵的精神而这些人性中,一股洪流终将汇成,向东滚滚。

  时候小☆•★,信一件事情我一直坚▼=,有一个圆满的结局每一个故事都会,如比,法判处死刑凶手被依,步入婚姻殿堂王子和灰姑娘,兵最终成为将军等一位身经百战的士。惑之年后才明白但当我走过不,是一个愿望这更多的。=○★、徘徊无奈◇▽,苦和眼泪甚至痛▲■,件的结局往往是事。争中最终获得了胜利即使我们在一场战,出巨大的代价那也需要付。经来临春天已,留在了那个冬天里但很多人却永远。

  2020年3月19日《源流说》初稿完成的,、直辖市)当日新发确诊病例为零、疑似病例为零中国内地——包括武汉在内的 31个省(自治区,公布以来的第一次这是自疫情数据▼•☆。一天这,——来自国家监察委调查组的通告称李文亮事件的调查结果也公之于众,书》并追究有关人员责任督促公安机关撤销《训诫,公布处理结果及时向社会◁▷。后随☆•,了对他的《训诫书》武汉市公安局撤销,位英雄道歉并郑重向这。2日4月,定为烈士他被评。

  的我们这一刻☆☆,书喜欲狂”的感觉却没有●-“漫卷诗★…△。在这一天因为同样•=△,150多个国家和地区新冠病毒已经席卷全球,万人感染超过21,人病亡1万多☆●。危机也已经席卷全球因为疫情引发的金融▪□,四次熔断美股第,大跌油价。虽然被遏制国内的疫情,中国经济和社会心态的影响但它所带来的伤痛以及对,刚刚开始可能只是。输入性病例而境外的,我们的国家和人民还在时刻威胁着。

  几天这,…是环境的剧烈变化激发了人性中的多面各种各样匪夷所思的事情在不断发生…,、善良、美好是主流但我们依然相信真实,出更多的时候在无法为此做,呼啸的夜里就在长风,一下微笑●◆。

  8月31日2020年,条法则》在中国人民大学出版社出版《源流说:内容生产与分发的44▷▪□。第三本著作这是我的,之道》并称▪☆“超越三部曲”与《超越门户》《自媒体。

  》是PC时代的作品如果说《超越门户,是移动时代的作品而《自媒体之道》,》则是由术及道那么《源流说,一切介质超越了,的本质规律诠释了传播。相信我,会重新定义内容▼◆、定义传播这部书以及“源流说…▪”体系○▲●,的•★•“馀风激兮万世”并像李白诗中所云•☆。

  程中完成了人生的最大一次跨越我本人也在▷◇○“源流说□…=”的形成过,以及思想上的包括业务上。的源并不难传播别人▷▼□,正成为源头但自己真,需要不停地向下探索、开掘且汩汩不停并非易事——这,层壁垒突破层,泉喷涌而出才可能有清。

  》出版后《源流说,邀请讲学我被四处。“吴晨光名师工作室”人民网慕课频道成立了=•,源流说★■”体系系统输出•-◆“◇▼▽;0年9月起从202▽▲○,邀专家作为特▽△■,授应急处置和互联网思维我开始在中共中央党校讲。传部副部长贺蓬勃先生的邀请我也得到了首钢总公司党委宣=◇,地方进行业务交流回到最初我成长的。

  已发生了巨变首钢总公司早。年北京奥运会因为2008◆▷◆,钢厂的所有钢铁产业已经外迁包括我曾工作过的 第三炼,座花园式厂区留下的是一=▲,委会办公区就坐落在其中北京2022年冬奥会组。屏蔽了老鼠整洁的墙壁★◆,鹊和鸽子在天空中飞过不时有成群的麻雀、喜,看到了盘旋的鹰我甚至在蓝天中。

  同仁们介绍自己时在向《首钢报》的,的人生可以用两部小说来形容我使用了这样的开篇●■:44岁★▲,是怎样炼成的》一部是《钢铁,(本文据“超越三部曲”序言整理而成另一部是《钢铁是怎样炼不成的》……)

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