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未来三个月币圈行情-注意力经济:探索建立

币圈快讯 币圈行情 2022年08月01日

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  交易的看法、衡量标准•=、策划及交易方式提出新的思路该宏大的计划旨在通过衡量注意力来对业界围绕媒介☆△•。

  5个月前早在1,分享平台组成的跨平台小组正式成立由广播电视公司•◇、社交媒体及视频,力经济”计划启动…▼◆“注意◇…,告的经营现状发起挑战共同倡议对当下视频广。

  突破性意义的研究项目第一阶段已开展具有◆-■,ed Intlligence)的Karen Nelson Field博士通力合作电通安吉斯集团与“增强智能中心•▼▷”(The Centre for Amplifi,利亚1.7万个视频广告及3提取了来自英国、美国和澳大,组成员的数据400名小•★。

  、眼动追踪技术及STAS(短期广告效果)测量方法该项研究结合了屏幕数据(屏幕可见度/显示时间),意力定义重塑注▽•▽,平台一致有效的衡量标准并且评估能否寻求到跨。

  是一种稀缺资源1. 注意力。的专项研究发现电通安吉斯开展,引起受众的充分关注仅有1/3的广告能。有可能只要,会跳过广告人们往往。过广告时在无法跳▪◁▷,目光投向别处人们往往会将。爆炸式增长数字内容•▷▷,技术触手可及新型广告和,掉广告提供了动机和手段这都为人们在生活中屏蔽▪=•。

  对这种挑战2. 面,反应迟缓广告的。会”——在不同渠道和平台间的相对价值成为决定性因素时当衡量媒体价值的标准——曝光次数、到达率和“展现机,越来越突出的问题这些指标正成为○◁△。

  家知名的广告商和媒体主3. 电通安吉斯携手多,一项全新计划正在积极开展,方案——注意力经济希望找到一种解决。系并最终改变广告业的经营方式我们的目标是建立全新的价值体。

  的眼动追踪技术和研究小组的帮助下4. 在英国•…、美国和澳大利亚最新◁=,信息流视频以及视频平台上的前置广告)上的17我们分析了三个平台(有线电视、社交媒体上的,频广告曝光率000个视▷-•。

  济中衡量、策划和交易媒体的方式5. 广告业要想改造其在数字经,迈出了第一步这些研究成果。识需引起重视此处有两大认:

  广告毫无价值没有看到的▼=◇,广告效果的影响非常微小但我们看广告的方式对。且而,告能达到促销的效果那些未充分看到的广。未来三个月币圈行情此因▷=,告商而言对于广…■,提高全神贯注更为重要降低广告规避要比尽量•-。

  看的内容及时长密切相关广告效果与广告中可观■▼,可能同样重要但其他因素。品牌时刻明确的△▪,个品牌的标识例如展示某,的注意力提高受众。

  们已经相信6. 我,认识注意力通过更好地○▲,动客户的商业战略我们可以更好地推。未来展望▲○□,真正的交流机会我们有信心利用△▼,的跨平台标准建立一个通用。

  ord表示=▲:“媒体选择的爆炸式增长造成了受众的注意力稀缺通安吉斯集团全球媒体合作伙伴负责人 Clive Rec●▷•,却反应迟钝但行业对此…-△。情况下在这种◇▷•,光次数诸如曝▽▽▪,○■”等指标越来越有问题到达率和☆…△“展现机会,价值可能存在巨大差异因为平台和设备的经济▲◁。只是第一步目前的研究▲••,用注意力来重新思考媒体的衡量所取得的成果提醒我们可以利,交易方式策划和•★。动避开商业广告的时候在人们越来越多地主,可以为客户提供更好商业战略我们对注意力的更深入理解□-。▪□◁”

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